微信开发，是指（zhǐ）基于微信进（jìn）行的营销，包括销售、公共（gòng）关系维护、品（pǐn）牌形象塑造（zào）、客户服务（wù）等一（yī）系列营销形式。

微信（xìn）在经历了（le）“连（lián）接个人”阶段的跑马圈地（dì）后，开始了“连接企业”，微信营销随之兴起。随着移动互（hù）联网的发展，企业（yè）营（yíng）销向（xiàng）移动端转移，而（ér）得益于（yú）微信（xìn）用户规（guī）模以及生态（tài）的多（duō）样性（xìng），微信成为目（mù）前移动社交营销的重要阵地。

而在微（wēi）信自（zì）主运营的公众号广告以及朋友圈广告之外，微（wēi）信第（dì）三方、自媒（méi）体（tǐ）以及微信个（gè）人都赋予（yǔ）了微信营销更多（duō）的（de）可能性。

未来在流量（liàng）增长稳定、运（yùn）营稳定的情况下，微（wēi）信围绕（rào）流（liú）量的营销动（dòng）作将会更多，随着微信在一线城市的渗透率趋近饱（bǎo）和，未来二三（sān）线城（chéng）市将（jiāng）会成为流量下沉（chén）重点，微信“营造”的营销空间（jiān）将继（jì）续（xù）影响消（xiāo）费者，微信越来越是（shì）体（tǐ）验式的，微信营销亦如此。而（ér）企业将在微信空间中重新审视和消费者的关系（xì）。

基于微（wēi）信开放的环境，以及移动端技术（shù）的发展，微信营销呈现多（duō）种形式（shì）。除了最初的展示性广告，能够提升用户体（tǐ）验的互动营销方式更得用（yòng）户青睐（lài）。

1、展示类（文字链（liàn）、Banner、关注卡片、下载卡（kǎ）片、公众（zhòng）号原生内容、朋（péng）友圈图文、官网等）：PC端展示广告（gào）向移动的延伸，通过（guò）人工（gōng）购买或者程序化购买（mǎi）实现，其（qí）中，公众号原（yuán）生内容由各公众号各自定价，尚未形成一定的行业标准。

2、富媒体（游戏插件、SNS分享裂变、重力感应（试驾体验）、优惠券下载、视（shì）屏播放、摇一摇、吹一吹、刮一刮、H5等（děng））：基于移动端技术呈（chéng）现的丰富的广告形式，基（jī）于微信的（de）社交性以及移动性特征，强调互（hù）动（dòng）性的（de）营销方式（shì）更能在人与人之间产生传（chuán）播。

3、活动类（线上（shàng）发起参与活动、组织线下活动、扫（sǎo）一扫与（yǔ）线下二维码互动（dòng）等）：硬件（jiàn）作为微信连（lián）接物（wù）与人（rén）设备，也将更多的线上与线下资源进行（háng）了连接，活动是常见（jiàn）的微（wēi）信营销方式，通过各（gè）类活（huó）动活跃线上，融合线下。

微信通过搭建（jiàn）包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系列生态体系（xì）、生产（chǎn）内容、打造O2O闭（bì）环、建立智（zhì）慧（huì）城市，并将（jiāng）平台（tái）开（kāi）放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可（kě）能（néng）性，共同搭建微信（xìn）生态。微信围绕用户需求进行综合（hé）性渗透（tòu），通过建（jiàn）立（lì）用户移动化生活（huó）的基础高频场景、垂直化场景等，大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。微信DAU由2014年的49%上升至2015年的64%，用户粘性（xìng）以（yǐ）及活跃度增长明显。